KISS พร้อมทุ่มงบการตลาดต่อเนื่อง หวังปั้นกำไรครึ่งปีหลังให้ทะยานต่อจากครึ่งแรกที่โต 44%
1608 จำนวนผู้เข้าชม |
บมจ. โรจูคิส อินเตอร์เนชั่นแนล (KISS) รายงานผลดำเนินงานงวดไตรมาส 2 ปีนี้ มีกำไรสุทธิ 31.4 ล้านบาท ดีขึ้น 2.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีก่อน (YoY) หลักๆ มาจากยอดขายในประเทศที่เติบโต 45.1% YoY ทั้งผลิตภัณฑ์บำรุงผิว และผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง ขานรับการออกสินค้าใหม่ แบรนด์ Rojukiss ภายใต้คอนเซปต์ Clinical Grade และ Sis2Sis ในรูปแบบ Full-size รวมทั้งหมดกว่า 36 SKUs รวมถึงการลงทุนทำการตลาดเพื่อเพิ่ม Awareness ให้กับแบรนด์สินค้าแต่ละตัวให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น ทั้งในรูปแบบออฟไลน์ และออนไลน์อย่างครบวงจร จนสามารถลดผลกระทบจากยอดขายในตลาดต่างประเทศที่ลดลง 82.9% YoY จากการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม หากไม่รวมรายการพิเศษที่เกิดในไตรมาส 2 ปีก่อน กำไรสุทธิจะเพิ่มขึ้น 27.6% YoY ประกอบกับสามารถบริหารจัดการต้นทุนการขาย และค่าใช้จ่ายในการขายและบริหารได้อย่างมีประสิทธิภาพ หนุนให้ผลดำเนินงานงวดครึ่งปีแรก มีกำไรสุทธิ 72.2 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 44.46% YoY หนุนโดยยอดขายที่เติบโต 23.4% YoY มาที่ 445.5 ล้านบาท ทำให้บริษัทฯ พร้อมจ่ายปันผลระหว่างกาลให้กับผู้ถือหุ้นในอัตราหุ้นละ 0.06 บาท กำหนดวันที่ไม่ได้รับสิทธิปันผล (XD) วันที่ 28 สิงหาคม ก่อนจ่ายเงินในวันที่ 14 กันยายนตามมา
กระนั้น หากเปรียบเทียบผลดำเนินงานกับงวดไตรมาสแรก (QoQ) จะพบว่า กำไรสุทธิลดลง 23.0% สาเหตุจากค่าใช้จ่ายในการขายเพิ่มขึ้น 73.7% ส่วนใหญ่มาจากค่าโฆษณาและประชาสัมพันธ์ที่สูงขึ้นตามกลยุทธ์สร้างการเติบโตของรายได้ ซึ่งประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี เพราะยอดขายเติบโต 15.2% QoQ และเติบโต 24.3% YoY มาอยู่ที่ 238.5 ล้านบาท ขณะที่สามารถควบคุมอัตรากำไรขั้นต้นให้ยืนเหนือ 50.0% ได้อย่างต่อเนื่อง
สำหรับภาพธุรกิจครึ่งปีหลัง นางวรวรรณ ไชยกำเนิด ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บอกว่า พร้อมเดินหน้าลงทุนด้านการตลาด และส่งเสริมการขายเต็มตัวอย่างต่อเนื่อง เพื่อเร่งการเติบโตของรายได้ โดยเฉพาะธุรกิจในประเทศ ซึ่งมีแผนออกสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง รวมไปถึงกระจายช่องทางจำหน่ายให้ครอบคลุมมากขึ้น ในทุกช่องทาง ทั้งผลิตภัณฑ์บำรุงผิว และผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง
ขณะที่ตลาดต่างประเทศ พร้อมปรับกลยุทธ์การตลาดใหม่ให้สอดรับกับภาวะการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้น โดยเฉพาะตลาดอินโดนีเซีย ควบคู่ไปกับการขยายตลาดต่างประเทศใหม่ๆ เพิ่ม ซึ่งคาดว่าจะเห็นยอดขายจากตลาดใหม่ได้ในปีนี้
