MALEE ปักหมุดรายได้โตเฉลี่ย 10-15% เพื่อก้าวสู่ Global Wellbeing Company ในปี 2571

บมจ. มาลี กรุ๊ป (MALEE) ผู้นำตลาดน้ำผลไม้พรีเมียมพร้อมดื่ม ที่ครองใจผู้บริโภคคนไทยยาวนานกว่า 47 ปี ประกาศ ทรานส์ฟอร์มองค์กรครั้งสำคัญสู่การเป็นบริษัทที่ส่งมอบสุขภาวะระดับโลกเต็มรูปแบบ (Global Wellbeing Company) ภายใต้วัฒนธรรมองค์กรที่เป็นหนึ่งเดียว (One Malee) เพื่อผสมผสานความเชี่ยวชาญด้านน้ำผลไม้ เข้ากับนวัตกรรมและเทคโนโลยีทางวิทยาศาสตร์ พัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ที่สอดคล้องกับแนวโน้มความต้องการของผู้บริโภค และขยายขอบเขตธุรกิจ เพื่อสร้างโอกาสเติบโตใหม่และแหล่งรายได้เพิ่มเติม โดยตั้งเป้ารายได้ใน 3 ปีข้างหน้า (ปี 2569-71) เติบโตเฉลี่ย 10-15%

นายเอกรินทร์ พินิจ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร MALEE เปิดเผยว่า เพื่อก้าวสู่การเป็นผู้นำด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีอย่างต่อเนื่อง (Global Wellbeing Company) ซึ่งเป็นก้าวสำคัญสู่การเป็นแบรนด์ระดับโลก บริษัทฯ จะมีการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ และผลิตภัณฑ์ในตลาดเป้าหมาย ด้วยการเปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่ๆ ที่ตอบโจทย์กระแสใส่ใจสุขภาพออกสู่ตลาดปีละ 2-3 รายการ พร้อมกับเพิ่มศักยภาพหน่วยงานวิจัย Malee Applied Science (MAS) ให้สามารถนำเอาความเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น Agri Tech, Food Tech, Nano Tech หรือ Bio Tech มาต่อยอดเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าเพิ่มสูง ครอบคลุมทั้งด้านอาหาร อาหารเสริม และผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม เพื่อขยายโอกาสทางธุรกิจ สร้างแหล่งรายได้ใหม่ๆ นอกเหนือจากธุรกิจหลักที่ดำเนินการอยู่ ควบคู่ไปกับการรุกตลาดสู่การเป็นผู้พัฒนาผลิตภัณฑ์และรับจ้างผลิตสินค้า (CMG) ที่ครบวงจรและหลากหลาย อย่างเครื่องดื่มน้ำมะพร้าว นมจากพืช (Plant base milk) ผลิตภัณฑ์ที่นำนมวัวเป็นวัตถุดิบหลักไปแปรรูป ชาและกาแฟ จะสร้างการเติบโตจากลูกค้าปัจจุบันรายใหญ่ และสรรหาพันธมิตรชั้นนำระดับโลก เพื่อสร้างคุณค่าร่วมกันอย่างยั่งยืน ทั้งในมิติสิ่งแวดล้อม สังคม และธุรกิจ ในฐานะพันธมิตรที่ลูกค้าเลือกเป็นอันดับแรก (Becoming the Partner of Choice)

ด้านนางสาวเรืองรัตน์ ว่องสุวรรณเลิศ รองกรรมการผู้จัดการอาวุโส สายงานการตลาด MALEE เสริมว่า การที่ผู้บริโภคยุคใหม่หันมาให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพแบบองค์รวมและเชิงป้องกันมากขึ้น ทำให้บริษัทฯ เล็งเห็นถึงศักยภาพการเติบโตที่สำคัญในตลาดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ โดยเฉพาะในกลุ่มน้ำผักผลไม้ และน้ำมะพร้าว จึงเตรียมพัฒนาสินค้าและนวัตกรรมใหม่ที่มีส่วนผสมที่มีคุณประโยชน์เพิ่มสูงขึ้น อย่างการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด Malee Power Plants ที่มีจุดเด่นเรื่องนวัตกรรม INNOGUTZ ช่วยเสริมสร้างสุขภาพลำไส้ให้แข็งแรง ด้วยพรีไบโอติกส์และโพสไบโอติกส์ และเตรียมต่อยอดสู่ผลิตภัณฑ์ที่เน้นสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีเพิ่มเติมในปี 2569 นี้

สำหรับกลยุทธ์การทำตลาดในประเทศ เตรียมปรับภาพลักษณ์แบรนด์ Malee และ Malee COCO ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ได้ในวงกว้างมากขึ้น ผ่านการจัดกิจกรรมการตลาดที่หลากหลาย เช่น การใช้แบรนด์แอมบาสเดอร์ การจัดอีเวนต์ และการสื่อสารเชิงนวัตกรรม และขยายช่องทางจำหน่ายใหม่ที่มีศักยภาพสูง ทั้งกลุ่ม Food Service และ Online ส่วนการขยายตลาดต่างประเทศ จะใช้นวัตกรรมเป็นหัวใจหลักในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคในแต่ละประเทศ เพื่อยกระดับแบรนด์ Malee สู่การเป็น Wellness Lifestyle Brand ระดับภูมิภาค พร้อมกับรุกตลาดใหม่ และเจาะตลาดที่มีศักยภาพสูง อย่างจีน ตะวันออกกลาง อินโดนีเซีย และเกาหลีใต้ รวมถึงสร้างความแข็งแกร่งในตลาดเดิมผ่านการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายและการตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มสัดส่วนรายได้ขึ้นมาเป็นไม่ต่ำกว่า 55% ของรายได้รวม ภายในปี 2571